正確理解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是財(cái)務(wù)分析的一個(gè)重要起點(diǎn)，通過(guò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的分析，財(cái)務(wù)信息使用者能比較全面、有深度地探查企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況，進(jìn)而根據(jù)宏觀環(huán)境和行業(yè)情況評(píng)價(jià)其狀況并進(jìn)一步進(jìn)行會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)分析。是CGFT財(cái)務(wù)分析中的重要內(nèi)容。
當(dāng)企業(yè)的資本成本取決于資本市場(chǎng)時(shí)，它的戰(zhàn)略選擇決定了它的盈利潛力：
1. 所從事行業(yè)的選擇，即企業(yè)從事某一特定行業(yè)或一系列行業(yè)》》》點(diǎn)擊咨詢CGFT特惠課程
2. 競(jìng)爭(zhēng)地位，即企業(yè)在其選定的行業(yè)中準(zhǔn)備與別的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方法，因此，競(jìng)爭(zhēng)策略分析包括行業(yè)選擇分析和競(jìng)爭(zhēng)策略分析。
對(duì)于某一行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響其中某家企業(yè)的盈利潛力的因素很多，但是通過(guò)觀察和評(píng)估仍然是可以發(fā)現(xiàn)各行業(yè)的收益率是有規(guī)律可循的。
影響行業(yè)盈利能力的因素：
1. 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
行業(yè)增長(zhǎng)水平、行業(yè)集中度、產(chǎn)品差異度、成本、超額生產(chǎn)能力、退出障礙
2. 潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)威脅
資本要求、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、先發(fā)優(yōu)勢(shì)、分銷渠道進(jìn)入、政策、法律障礙
3. 替代產(chǎn)品的威脅
相對(duì)價(jià)格和經(jīng)營(yíng)、買方替代意愿
4. 買方的議價(jià)能力
替代成本、產(chǎn)品差異、產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性、賣主數(shù)量、單個(gè)買主購(gòu)買量
5. 賣方的議價(jià)能力
替代成本、產(chǎn)品差異、產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性、供應(yīng)商數(shù)量、單個(gè)供應(yīng)商供應(yīng)量
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