今年中國(guó)的視頻行業(yè)賽道呈現(xiàn)出兩種截然相反的現(xiàn)象，一邊是傳聞愛(ài)奇藝“被出售”，另一邊是字節(jié)跳動(dòng)大力扶持西瓜視頻。但今年視頻賽道上真正引人注目的平臺(tái)，卻是原本處于二次元小眾賽道的B站。B站是嗶哩嗶哩的簡(jiǎn)稱，現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站建于2009年6月26日，并且在2018年3月28日正式上市。B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)超過(guò)十年的發(fā)展，B站圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，是涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。B站從年初就以“地動(dòng)山搖”的姿態(tài)，掀開(kāi)了2020年破圈戰(zhàn)略的大幕，在今年華麗轉(zhuǎn)型，B站破圈也成為了業(yè)內(nèi)年度熱詞。

B站破圈成績(jī)盤點(diǎn)（融躍CMA）

用戶人群“破圈”成功，達(dá)成年度用戶總額目標(biāo)。由于過(guò)去B站將自己的用戶局限在二次元受眾人群，營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)都已經(jīng)逐漸到達(dá)頂端，因此急需擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)底蘊(yùn)和基礎(chǔ)。根據(jù)B站2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.97億，同比上漲54%，其中移動(dòng)端月活達(dá)到1.83億，同比上漲61%。從橫向?qū)Ρ瓤梢钥闯觯径仍禄钴S用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14.92%，月活躍手機(jī)用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)20.01%，B站年初制定的“1.8億用戶”的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。同時(shí)新增用戶群體平均年齡在20歲左右，與B站的用戶人群年齡基本保持一致，并且在8月份B站單月活躍用戶突破2億，創(chuàng)下歷史新高。

B站游戲業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。游戲業(yè)務(wù)是B站的*大營(yíng)收業(yè)務(wù)，也是二次創(chuàng)作內(nèi)容的重要素材來(lái)源，同時(shí)它還擔(dān)任著創(chuàng)收、引流的兩大作用。2020上半年，游戲業(yè)務(wù)為B站帶來(lái)了24億收入，幾乎可以占到營(yíng)業(yè)收入的一半。所以游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)優(yōu)質(zhì)輸出，成為B站盈收的很好選擇。同時(shí)B站不僅僅運(yùn)營(yíng)二次元游戲，還開(kāi)始了自制游戲的步伐。雖然B站自研游戲的道路道阻且長(zhǎng)，但它不管是代理還是自研的二次元相關(guān)游戲，都因?yàn)槠湓诙卧I(lǐng)域的*地位，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)軍影視行業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)綜藝。B站在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富的資源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站的電視劇資源超2500部，電影資源近3000部。其中包括經(jīng)典電影、現(xiàn)象級(jí)電影、ACGN相關(guān)電影以及眾多海內(nèi)外口碑劇集等。同時(shí)B站今年自制的*部青春劇，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了良好的口碑，這部劇的成功也吸引了更多的影視公司成為了B站的伙伴，讓B站在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)B站首檔說(shuō)唱音樂(lè)類綜藝，*度了解用戶喜好，憑借精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，刷新了人們對(duì)B站的認(rèn)識(shí)，并成功累積了新一批用戶。

B站亮眼成績(jī)背后（融躍CMA）

B站的利潤(rùn)是負(fù)值。*的財(cái)報(bào)顯示，B站第三季度營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)11.9億元，同比增長(zhǎng)227%；調(diào)整后非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為9.9億元人民幣，較去年同期的3.431億元，擴(kuò)大近兩倍，創(chuàng)下有史以來(lái)的*記錄。不難看出，在B站的營(yíng)收屢創(chuàng)新高的同時(shí)，成本也隨之攀升至*點(diǎn)。甚至有投資人調(diào)侃說(shuō)，“小破站什么都好，就是不掙錢”，截止到目前8個(gè)季度，B站的利潤(rùn)都是負(fù)值。

B站沒(méi)有拳頭業(yè)務(wù)，用戶消費(fèi)能力較低。如今B站已涵蓋了長(zhǎng)視頻、直播、會(huì)員、廣告和游戲等業(yè)務(wù)，在游戲之外，暫時(shí)還沒(méi)能拿得出手的核心業(yè)務(wù)，且一時(shí)半會(huì)難以突破。從B站的用戶人群畫(huà)像來(lái)看，主流用戶年齡段消費(fèi)能力不強(qiáng)，新增用戶有將近50%來(lái)自三線及以下的城市，這也就意味著在直播業(yè)務(wù)上無(wú)法復(fù)制虎牙“燒錢買主播”的競(jìng)爭(zhēng)模式。

競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于B站涉及內(nèi)容領(lǐng)域越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也就會(huì)愈發(fā)激烈。西瓜視頻可以說(shuō)是B站*的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，西瓜的資本實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力、算法技術(shù)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，B站則是針對(duì)社區(qū)文化和粘性，一旦西瓜聚合了一定規(guī)模的UP主和PUGC用戶，雪球滾起來(lái)，是有可能突然實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的，到時(shí)對(duì)B站不利。并且由于B站在場(chǎng)視頻領(lǐng)域的動(dòng)作越來(lái)越大，也勢(shì)必會(huì)引起優(yōu)愛(ài)騰的警惕與反擊。而B(niǎo)站頻頻發(fā)力的游戲直播也面臨著虎牙、斗魚(yú)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。B站背后沒(méi)有強(qiáng)大的資本靠山，在競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)的當(dāng)下，B站與頭條系、騰訊系、阿里系都存在著不同程度的競(jìng)爭(zhēng)，有*大的壓力。

B站作為一個(gè)為創(chuàng)造內(nèi)容者提供服務(wù)和平臺(tái)的公司，它連接了UP主和用戶，讓喜好多元化、個(gè)性化的人將這里當(dāng)做樂(lè)園。2020年B站有破圈的優(yōu)異成績(jī)，但同時(shí)也有各種不足，B站需要做的是進(jìn)一步思考如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，怎樣吸引并長(zhǎng)久留住用戶，搭建維護(hù)好社區(qū)氛圍，B站的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

參考資料：

虎嗅APP《B站2020：高虧損的窘境與破圈的期待》

阿爾法工場(chǎng)研究院《嗶哩嗶哩2020半年報(bào)解讀：成長(zhǎng)與壓力并存》

文化產(chǎn)業(yè)來(lái)信《嗶哩嗶哩的危機(jī)與自救》

張江頭條《市值剛破200億美元的B站，2021年發(fā)展戰(zhàn)略首披露》

深氪《B站財(cái)富密碼，了解一下| 深氪 》

免責(zé)聲明

獨(dú)享，不如眾享

本文轉(zhuǎn)載自CMA訂閱號(hào)，轉(zhuǎn)載目的重在分享，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系刪除