很多知識都是互通的，備考CMA考試也是要學(xué)習(xí)SWOT分析，那對于這個(gè)知識點(diǎn)的四個(gè)要素是什么呢？SWOT分析的四個(gè)要素為優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅，我們看看他們的知識點(diǎn)是什么？


（一）優(yōu)勢  

優(yōu)勢是指能為企業(yè)帶來重要競爭優(yōu)勢的積*因素或獨(dú)特能力。其包括管理方面的專業(yè)知識、目前的市場地位、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)資金、人員配備、形象或聲譽(yù)等。企業(yè)需要不斷地尋找匹配其優(yōu)勢的機(jī)會，從而幫助企業(yè)優(yōu)化協(xié)同效應(yīng)。

（二）劣勢

劣勢是指限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消*方面。例如，當(dāng)前的能力或資源的不足、不良形象或聲譽(yù)，這些都是企業(yè)的劣勢。此外還包括缺乏現(xiàn)金流、高額的沉沒成本、大量的客戶投訴以及*人才的短缺等。

（三）機(jī)會  

機(jī)會是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時(shí)機(jī)。例如，有利于企業(yè)的政府法規(guī)的陽臺、新的市場的出現(xiàn)、不斷改善的經(jīng)濟(jì)因素或者競爭對手的破產(chǎn)等。

（四）威脅

威脅是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時(shí)機(jī)。例如，不利于企業(yè)的立法出臺、人們對環(huán)境影響的認(rèn)識、政治或經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩以及不斷變化的社會條件等。