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近日，有媒體消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)部分業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。相比今年7月份的態(tài)度，這次字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)清晰地表達(dá)出了上市已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?，但?duì)于是否拆分抖音單獨(dú)上市，以及什么時(shí)間上市暫沒(méi)有明確答復(fù)。短視頻平臺(tái)抖音是字節(jié)跳動(dòng)的知名產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)旗下還有很多知名APP，比如今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、皮皮蝦等，也推出了主要面向歐美、日韓、東南亞等地區(qū)的抖音海外版”TikTok”。

火爆且龐大的短視頻市場(chǎng)

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，“謀殺”用戶(hù)無(wú)數(shù)的時(shí)間和精力，號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)*大時(shí)間殺手。

面對(duì)如此火爆的短視頻市場(chǎng)，各大公司也紛紛入駐短視頻領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)100家，且仍在增長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)不僅數(shù)量眾多，類(lèi)型也很多樣，從新聞、電商到娛樂(lè)，幾乎全方位覆蓋。從短視頻產(chǎn)品類(lèi)型上看主要分為幾類(lèi)。*類(lèi)是以快手為典型的短視頻平臺(tái)；第二類(lèi)是在原有的APP中嵌入短視頻模塊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如騰訊、淘寶、今日頭條等；第三類(lèi)是在人民日?qǐng)?bào)類(lèi)網(wǎng)媒平臺(tái)中加入短視頻的媒體；第四類(lèi)是以生活?yuàn)蕵?lè)為主的App，如美妝、美食、旅游類(lèi)App。

短視頻作為一種內(nèi)容傳播方式，它的流行催生了一條產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播，再到消費(fèi)，在這個(gè)流程中平臺(tái)和個(gè)人用戶(hù)都能夠盈利。目前，主流的變現(xiàn)方式有廣告收入、電商變現(xiàn)、打賞收入和知識(shí)付費(fèi)等。

單獨(dú)上市的原因

1、趕上短視頻風(fēng)口

2、有能力單獨(dú)上市吸收資本

3、爭(zhēng)取TikTok控制權(quán)

4、快手給抖音帶來(lái)的壓力，但無(wú)論上市與否，兩個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)越發(fā)激烈。

抖音的單獨(dú)上市既能獲得二級(jí)市場(chǎng)直接融資，又能與老對(duì)手正面交鋒，同時(shí)公開(kāi)了自身的運(yùn)營(yíng)情況，作為對(duì)其打壓的無(wú)聲回應(yīng)。因此字節(jié)跳動(dòng)拆分抖音單獨(dú)上市既是水到渠成，又是形勢(shì)所需。

上市對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的意義

抖音作為字節(jié)跳動(dòng)目前*重要的業(yè)務(wù)板塊，上市對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)還有更多重要意義。據(jù)媒體報(bào)道，2019年字節(jié)跳動(dòng)的全年總營(yíng)收超過(guò)1200億人民幣，凈利潤(rùn)超過(guò)200億元。字節(jié)跳動(dòng)2020年全年的營(yíng)收目標(biāo)為2000億元。字節(jié)跳動(dòng)雖然營(yíng)收驚人，但比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊還是略有不足。

字節(jié)跳動(dòng)近幾年高增長(zhǎng)的營(yíng)收主要因?yàn)榛钴S用戶(hù)數(shù)量的激增。目前字節(jié)跳動(dòng)的總月活躍用戶(hù)已超6億，隨著流量增速紅利的消失，以及海外業(yè)務(wù)的受挫，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)流量變現(xiàn)成為了字節(jié)跳動(dòng)提高利潤(rùn)，維持營(yíng)收高增速的不二之選。

雖然字節(jié)跳動(dòng)*近已經(jīng)開(kāi)始游戲業(yè)務(wù)、在線教育以及電商的嘗試，但這幾項(xiàng)都已經(jīng)有了相對(duì)成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖有望突圍但過(guò)程必將漫長(zhǎng)。在其擴(kuò)張的過(guò)程中，擁有更多的資本支持可以讓字節(jié)跳動(dòng)更自如地按計(jì)劃投入，應(yīng)對(duì)對(duì)手的反擊。

抖音承載著字節(jié)跳動(dòng)的主要流量和電商未來(lái)的憧憬。抖音在二級(jí)市場(chǎng)融資，減少對(duì)集團(tuán)的資金需求，增加集團(tuán)其他業(yè)務(wù)分配的資源，達(dá)到資源的合理配置。

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