近日，百度董事長(zhǎng)在生日這天收到了兩份特別的禮物。*件禮物是第三季度單季營(yíng)收282億元，凈利潤(rùn)137億元，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期；第二件禮物是以總交易額36億元成功拿下國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY直播，收購(gòu)部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等，預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成交割。屆時(shí)YY直播將加入百度，未來(lái)雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多方面實(shí)現(xiàn)相互賦能形成規(guī)模效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

2005年網(wǎng)絡(luò)直播興起，YY、9158、哌哌等直播平臺(tái)開(kāi)始涌現(xiàn)，形成了直播模式的雛形。2016年直播模式進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)，資本瘋狂涌入，數(shù)千直播平臺(tái)入局大戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)一年的逐鹿，直播行業(yè)經(jīng)歷融資并購(gòu)、擴(kuò)張上市、資金斷裂、借助外援的大洗牌，上百家直播平臺(tái)直接倒閉，直播行業(yè)也因此進(jìn)入了寒冬。2019年是直播電商集中爆發(fā)的一年，淘系直播達(dá)人不斷刷新直播帶貨數(shù)據(jù)，淘寶直播成功出圈。當(dāng)下直播已經(jīng)發(fā)展成為新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨甚至創(chuàng)造出了一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人，直播電商銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

歡聚時(shí)代為何出售YY直播？

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力大 YY直播是中國(guó)直播行業(yè)的老大哥，在娛樂(lè)直播領(lǐng)域以市場(chǎng)占有率40%的*優(yōu)勢(shì)高居行業(yè)*位。截止到2020年3月，中國(guó)娛樂(lè)直播平臺(tái)活躍用戶規(guī)模中，YY直播的用戶規(guī)模為4120.4萬(wàn)，一直播用戶規(guī)模為594.7萬(wàn)人，花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬(wàn)人，YY直播的用戶量*。但從直播短視頻打賞的角度看，2019年以打賞為主要收入的直播短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1400億元左右，其中抖音快手占一半左右，YY、陌陌和TME（騰訊娛樂(lè)）能分到100億-150億，可以看出雖然抖音、快手與YY直播不盡相同，但是它們作為后起之秀給YY直播帶來(lái)了很大威脅，同時(shí)虎牙和斗魚(yú)的合并也加大了YY直播的生存壓力。

國(guó)外業(yè)務(wù)發(fā)展良好 另一方面，歡聚時(shí)代并非只有YY直播“一條腿”，它的海外業(yè)務(wù)BIGO直播2940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.3%；盈利方面，BIGO直播收入30.627億元，增長(zhǎng)148.8%。海外市場(chǎng)的高速發(fā)展，使歡聚娛樂(lè)更加看好這個(gè)業(yè)務(wù)。但2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海遇到一些阻礙，部分國(guó)家禁止中國(guó)APP，其中BIGO直播就在禁止名單內(nèi)。歡聚娛樂(lè)無(wú)法平衡海內(nèi)外業(yè)務(wù)，決定把YY賣(mài)給百度，可以獲得一個(gè)不錯(cuò)的估值，同時(shí)也可以背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，減少自身壓力，專(zhuān)注發(fā)展海外業(yè)務(wù)BIGO直播。

百度為何收購(gòu)YY直播？

直播在整體戰(zhàn)略中不可或缺 早在今年3月份，百度就在百家號(hào)上線直播功能，并招聘大量人員。5月，百度推出“聚能計(jì)劃”，以知識(shí)直播為核心，拿出百億流量和5億補(bǔ)貼培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)造者。百度大力度推進(jìn)直播業(yè)務(wù)，是因?yàn)榘俣炔粌H有成熟且豐富的內(nèi)容矩陣，還有巨大流量和用戶群，但其變現(xiàn)途徑僅靠B端廣告投放和引流，這些流量和用戶在C端同樣有巨大價(jià)值。2019年，C端直播打賞達(dá)到1400億元。設(shè)想一下，若百度把網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端流量與用戶，通過(guò)YY的直播變現(xiàn)能力變現(xiàn)，會(huì)有巨大的想象空間。百度甚至不需要整合業(yè)務(wù)，只要簡(jiǎn)單做加法，就可以讓YY的業(yè)績(jī)上幾個(gè)臺(tái)階，這塊收益是*的。

YY或成為未來(lái)大“殺器” 目前國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，阿里專(zhuān)注電商直播，騰訊整合電競(jìng)直播，而百度則瞄準(zhǔn)了泛娛樂(lè)化秀場(chǎng)直播和知識(shí)信息類(lèi)直播的缺口。相對(duì)來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)直播領(lǐng)域缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)資本注入，而被多個(gè)平臺(tái)將市場(chǎng)細(xì)分，卻始終未出現(xiàn)有*話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 Q2娛樂(lè)直播市場(chǎng)季度使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)302926.6小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)7.54%。因此，百度收購(gòu)以泛娛樂(lè)化秀場(chǎng)直播見(jiàn)長(zhǎng)的YY，就是要爭(zhēng)取這*后一方土地，YY直播或許會(huì)就此成為百度未來(lái)*“殺器”之一。

變現(xiàn)手段與服務(wù)業(yè)務(wù)的延伸 直播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿了可能性，它不僅有需求流量入口的能力，還可以做交易服務(wù)載體，還擁有游戲和社交的可能性。所以說(shuō)直播業(yè)務(wù)的布局，不僅可以夯實(shí)平臺(tái)型企業(yè)的核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，也可以進(jìn)一步拓展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邊界。眾所周知，用戶對(duì)于百度的需求是搜完即走，但隨著YY直播的加入，搜索+直播的結(jié)合，百度可以更沉浸式地解決用戶需求，增強(qiáng)用戶粘性和使用時(shí)長(zhǎng)，*終提升整個(gè)平臺(tái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，爆發(fā)更大的想象力。當(dāng)然，不能只著眼于當(dāng)下的及時(shí)反饋，直播也好，電商也罷，需要的是長(zhǎng)時(shí)間復(fù)雜布局，而非一朝一夕就能看到千變?nèi)f化的行業(yè)。

百度收購(gòu)YY，是做加法，引入自己的流量與用戶做C端市場(chǎng)，是做乘法，把自己的流量、用戶、內(nèi)容、AI結(jié)合，是做指數(shù)級(jí)別的乘方。這對(duì)百度自身發(fā)展、行業(yè)格局以及YY本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，都是重大利好，或許會(huì)百度的高科技屬性越來(lái)越強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)超乎想象的跨越式發(fā)展。

參考資料：

每日經(jīng)濟(jì)新聞《百度收購(gòu)YY：移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)再添*》

TechWeb《收購(gòu)YY直播，百度重返高位的關(guān)鍵布局》

科技媒體DoNews《百度收購(gòu)YY，當(dāng)萬(wàn)億流量碰撞直播生意》

游戲智庫(kù)《百度全資收購(gòu)YY直播，直播市場(chǎng)迎來(lái)“三國(guó)時(shí)代”》

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《官宣！百度36億美元收購(gòu)歡聚YY直播》

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