2020年，一場(chǎng)突如其來的新冠疫情讓生鮮電商換發(fā)生機(jī)；2021年，隨著疫情防控的常態(tài)化，手機(jī)在線下單買菜成為了越來越多人的選擇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始爭(zhēng)先恐后的涌入社區(qū)團(tuán)購，做起了“賣菜”生意，生鮮電商已成為了各資本爭(zhēng)奪的新增長(zhǎng)風(fēng)口。

生鮮電商成高增長(zhǎng)賽道

根據(jù)資料顯示，截至2020年6月，生鮮電商交易額就達(dá)1821.2億美元，超過2019年全年交易額度。并且這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還在繼續(xù)?，F(xiàn)如今，伴隨著生鮮電商基礎(chǔ)設(shè)施完善、用戶習(xí)慣養(yǎng)成，市場(chǎng)發(fā)展愈加成熟，我國生鮮市場(chǎng)規(guī)模將再次迅速增長(zhǎng)，規(guī)模已達(dá)千億級(jí)，有望向萬億進(jìn)發(fā)。與此同時(shí)，因?yàn)樯r行業(yè)線上滲透率低，隨著技術(shù)的更迭和消費(fèi)者線上購買生鮮的習(xí)慣養(yǎng)成，疊加此次疫情影響，生鮮電商滲透率有望加速上行，眾多資本也開始瘋狂爭(zhēng)奪生鮮電商這一風(fēng)口。

傳叮咚買菜擬赴美上市

叮咚買菜的前身是成立于2014年，上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技推出的“叮咚小區(qū)APP”，主要功能是發(fā)布一些二手交易信息、家政推薦、代繳物業(yè)費(fèi)、代收快遞等。2017年5月，叮咚小區(qū)APP完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，叮咚買菜APP正式上線，并在一年后獲得了高榕資本的天使輪融資。隨后經(jīng)歷兩年的發(fā)展，2020年1月，叮咚買菜在6個(gè)城市開設(shè)了超過500個(gè)前置倉，日均訂單量50萬。到2021年1月，叮咚買菜在全國近30個(gè)城市開團(tuán)，有近1000個(gè)前置倉，日訂單超過80萬，預(yù)計(jì)全年?duì)I收超過200億元。

正是由于叮咚買菜良好發(fā)展前景，它開始籌措資金積*迎戰(zhàn)。2月18日，叮咚買菜被傳*快年內(nèi)赴美上市，至少募資3億美元，雖然對(duì)于上市的傳聞，叮咚買菜暫未進(jìn)行正面的回應(yīng)，但這消息無疑是在生鮮電商平臺(tái)扔了一顆重磅炸彈。

赴美上市的必要性

生鮮電商*股承載著更多的意義。對(duì)于生鮮平臺(tái)來說，誰先上市，誰將掌握市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在生鮮電商戰(zhàn)場(chǎng)的下半場(chǎng)中將掌握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，搶奪生鮮電商市場(chǎng)是一場(chǎng)耗資巨大的持久戰(zhàn)，在上市路徑中跑在前面的公司必將會(huì)得到更多的資本關(guān)注，幫助平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)在品牌效應(yīng)以及估值上都能取得更多的優(yōu)勢(shì)。

生鮮電商本身就是一個(gè)“重”產(chǎn)業(yè)。生鮮電商的“重”意味著更多的資金追求。生鮮電商平臺(tái)在上游，需要投資布局供應(yīng)鏈，提高供應(yīng)能力，挖掘更多的貨源，培養(yǎng)更多樣化的品牌；在下游需要布局線下零售以及倉儲(chǔ)體系，在提升服務(wù)水平的同時(shí)提高客單價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，推動(dòng)平臺(tái)的正向發(fā)展。因此上市融資是生鮮電商平臺(tái)的不二之選。

上市之路面臨的挑戰(zhàn)

如果叮咚買菜擬上市的傳言不虛，想要順利完成上市之路，也面臨很多挑戰(zhàn)和亟待解決的問題。

地域局限，業(yè)務(wù)擴(kuò)張或受阻。生鮮電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在“前置倉”模式上，雖然叮咚買菜將前置倉建在社區(qū)周邊一公里內(nèi)，且利用用戶畫像及智能推薦*向目標(biāo)用戶推薦相關(guān)產(chǎn)品，通過自建物流團(tuán)隊(duì)*在29分鐘內(nèi)配送到家，但也在一定程度上束縛叮咚買菜的市場(chǎng)擴(kuò)展能力。

巨頭入局，叮咚買菜腹背受敵。傳統(tǒng)電商平臺(tái)京東、阿里巴巴、騰訊都具有自帶的龐大流量池優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)使其在獲客上比叮咚買菜依靠補(bǔ)貼花費(fèi)成本少很多。同時(shí)背靠阿里的“菜劃算”在杭州、寧波、蘇州上線，主打平價(jià)菜場(chǎng)，提出“29分鐘新鮮到家”，直接對(duì)標(biāo)叮咚買菜。此外，美團(tuán)的美團(tuán)買菜也在三角洲展開布局。

上市、融資傳聞不斷，生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在叮咚買菜傳出上市消息的同一天，多點(diǎn)新鮮（北京）電子商務(wù)有限公司也傳出將于今年內(nèi)赴美上市，籌資約5億美元；緊接著，2月19日，每日優(yōu)鮮被曝已啟動(dòng)上市計(jì)劃，并已就pre-IPO融資與多家金融機(jī)構(gòu)接洽；同時(shí)有消息稱，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)興盛優(yōu)選即將完成新一輪30億美元融資?？梢娚r電商行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)比賽，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

參考資料：

十億消費(fèi)者《融資3億的可能上市，拿到30億的繼續(xù)纏斗》

物流指聞《研報(bào)：深度復(fù)盤叮咚買菜，跑馬圈地后迎來“破局年”》

搜狐-藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)《欲借“菜籃子”生意赴美上市，叮咚買菜能解生鮮電商近渴嗎？》

燃次元《叮咚買菜，不進(jìn)則退》

財(cái)經(jīng)天下周刊《爭(zhēng)奪生鮮電商*股，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮為何著急？》

中供新零售《叮咚買菜獲風(fēng)投機(jī)構(gòu)青睞，生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化》

免責(zé)聲明

獨(dú)享，不如眾享

本文轉(zhuǎn)載自CMA訂閱號(hào)，轉(zhuǎn)載目的重在分享，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系刪除